Jornalismo de Revista - Histórico

Uma revista é um veículo de comunicação, um produto, um negócio, uma marca, um objeto, um conjunto de serviços, uma mistura de jornalismo e entretenimento. “É uma história de amor com o leitor”. Juan Cano.

Revista é um encontro entre editor e leitor. Aliás, quem define o que é uma revista é o leitor. Ele é o termômetro. Será melhor, a revista (ou veículo de comunicação) que melhor der uma notícia. Nunca quem a transmitir primeiro.

Enquanto os jornais nascem com a marca “explícita” da política, do engajamento definido, as revistas complementam a educação, no aprofundamento dos assuntos, na segmentação, no serviço utilitário que podem oferecer aos leitores. Revista une e funde entretenimento, educação, serviço e interpretação dos acontecimentos.

A segmentação por assunto e tipo de público é a essência da revista, ao contrário dos jornais. A revista conhece o rosto do leitor, fala com ele diretamente, trata-o por “você”. É um veículo de comunicação de massa. Mas não muito. Nasceram monotemáticas. Mudaram com o passar dos anos.

HISTÓRICO MUNDIAL

1663 – Alemanha – Erbauliche Monaths-Unterredungen (Edificantes Discussões Mensais)

1665 - França – Journal des Savants

1668 – Itália – Giornali dei Litterati

1680 – Inglaterra – Mercurius Librarius

1693 – França – Mercúrio das Senhoras – a primeira revista feminina

Até praticamente 1700, as publicações lembravam mais os livros do que as revistas como as “percebemos” hoje. A missão de todas elas era destinar-se a públicos específicos e aprofundar assuntos.

Em 1704, o termo revista passa a ser mais usado.

1731 – Inglaterra – The Gentleman’s Magazine (mais parecida com as revistas que conhecemos hoje). Reunia vários assuntos, apresentando-os de forma leve e agradável. Foi inspirada nos grandes magazines, daí que o termo passou a ser usado.

1741 – Estados Unidos – American Magazine e General Magazine

1749 – Inglaterra – Ladies Magazine

Até o final do século 18, centenas de publicações surgiram. E elas apareceram à medida que o analfabetismo diminuía e os países se desenvolviam econômica e tecnologicamente.

No século 19, a revista ganhou espaço, virou e ditou moda. Ela passou a ocupar espaço entre o livro (objeto sacralizado) e o jornal diário. Tomaram para si um papel importante para complementar a educação, relacionando-se entre a ciência e a cultura.

1840 – EUA – Scientific American

1842 – Inglaterra – Illustrated London News – 16 páginas de texto e 32 de gravuras que reproduziam acontecimentos da época.

1890 – EUA – National Geographic Magazine

1922 – EUA – Dewitt Wallace e a mulher dele, Lilá Acheson Wallace, criaram a Reader’s Digest. Condensava artigos editados em outras revistas e jornais e oferecia uma variedade de assuntos até então não encontrada em outro veículo. Tinha que oferecer leitura agradável, linguagem acessível, tom otimista. Deveria vender o sonho e ideologia dos EUA. Entre 1940 e 1950 vendeu 50 milhões de exemplares. A edição em português saiu em 1942 e vendia 500 mil exemplares.

1923 – EUA – Time – a primeira revista semanal de notícias. Fundada por Briton Hadden e Henry Luce. A proposta é trazer notícias da semana organizadas em seções, narradas de maneira concisa e sistemática. A idéia é não deixar homens ocupados perderem tempo na hora de consumir informação.

1936 – EUA – Henry Luce funda também a Life, agora mais ilustrada. Revista valorizava a reportagem fotográfica. Foi copiada da francesa Match. Depois da Segunda Guerra Mundial passou a se chamar Paris Match e é uma das mais vendidas até hoje. Na Alemanha, até hoje, a Stern é a mais vendida também.

1945 – França – Hélène Gordon-Lazareff cria a Elle, revista feminina semanal. Considerada revolucionária. Hoje é licenciada para 16 países.

1953 – EUA (Chicago) – Hugh Hefner criou a Playboy. A proposta era misturar a sofisticação da Esquire (que tinha bom jornalismo, boa ficção, humor requintado, moda bebida e gastronomia), com as garotas nuas. Hoje tem 18 licenças internacionais.

1962 – EUA – Helen Gurley Brown (secretária) escreveu o livro Sex and the Single Girl, que deu origem à Cosmopolitan. Falava de independência, carreira, relacionamentos e SEXO. É editada em 48 países, 25 idiomas. No Brasil é a Nova.

CRONOLOGIA NO BRASIL

1812 – Salvador (BA) – As Variedades (ou Ensaios de Literatura). Com cara e jeito de livro, trazia discursos sobre costumes e virtudes morais e sociais.

1813 – Rio de Janeiro (RJ) – O Patriota, que contava com a elite cultural da época como colaboradores.

1822 – Rio de Janeiro (RJ) – Anais Fluminenses de Ciências, Artes e Literatura.

1827 – Rio de Janeiro (RJ) – O Propagador das Ciências Médicas – revista segmentada (medicina). Considerada a primeira revista especializada.

1827 – Espelho Diamantino – a primeira revista feminina. Todas as revistas tinham vida curta, por falta de assinantes e recursos. Algumas com baixíssimas tiragens (duas, três no máximo).

1837 – Museu Universal – Trazia ilustrações, textos leves e acessíveis. Adequada para quem estava se alfabetizando. Uma cópia dos magazines europeus. Na mesma linha, surgiram Gabinete da Leitura, Ostensor Brasileiro, Museu Pitoresco, Histórico e Literário, Ilustração Brasileira, O Brasil Ilustrado e Universo Ilustrado.

1849 – A Marmota na Corte – começa a era das revistas de variedades, que abusam das ilustrações, textos curtos e humor. O Rio de Janeiro possuía o maior parque gráfico do país.

1898 – Rio Nu – revista masculina com notas políticas e sociais, piadas e contos picantes, caricatura, desenhos e fotos eróticas.

1900 – Revista da Semana – especializada em reconstituições de crimes em estúdios fotográficos.

1905 – Tico-tico – primeira a publicar histórias em quadrinhos.

1911 – Revista de Automóveis

1915 – Aerofólios – sobre aviões

1922 – Klaxon – criada por um grupo de intelectuais – foi um dos muitos títulos – surgidos na Semana de Arte Moderna. A Maçã

1928 – O Cruzeiro – um dos maiores fenômenos editoriais brasileiros, criada por Assis Chateaubriand. Estabelece uma nova linguagem, publicando grandes reportagens, com atenção especial ao fotojornalismo. Vendeu 700 mil exemplares semanais na década de 1950. É fechada na década de 70.

1950 – Surge a Editora Abril, criada por Victor Civita, um italiano que teve passagem pelos Estados Unidos e se mudou para o Brasil. O primeiro título da editora foi o Pato Donald.

1952 – Manchete – surge colada no sucesso de O Cruzeiro, valoriza ainda mais as fotografias e ilustrações. Dura até 1990.

1966 – Editora Abril – Realidade – fechou em 1976, uma das mais conceituadas revistas brasileiras. Investia muito nas grandes reportagens investigativas.

1968 – Veja – Inspirada na Time, demorou sete anos para lutar contra os prejuízos, a ditadura e censura militar até acertar a fórmula. As assinaturas começam em 1971. Hoje tem tiragem de 1,2 milhão de exemplares semanais. Oitenta por cento é assinatura. Hoje é a quarta revista de informação mais vendida do mundo, atrás das norte-americanas Time, Newsweek e US News & World Report. A Visão surgiu em 1952, e era concorrente da Veja, com foco na semana e também nos negócios. Depois vieram a Isto É e Senhor, Afinal e Época.

Na década de 60 surgem as revistas técnicas, voltadas para o desenvolvimento econômico-industrial. Dirigente Rural, Transporte Moderno, Máquinas e Metais, Química e Derivados. A Exame surge em 1971 e se transforma na revista de negócios mais vendida do Brasil.

A Senhor, criada por Nahum Sirotsky, surgiu em 1959, reuniu o que havia de melhor no jornalismo, design, humor e literatura. Durou quatro anos, até 1963.

O Bondinho, experiência bem sucedida durante os anos de 1970-1972, criada pelo grupo Pão de Açúcar. Foi para as bancas em 1971, focada no público jovem e no comportamento. Falava de liberação sexual, medicina alternativa, música. Tinha diagramação criativa e experimental. Foi retirada das bancas algumas vezes por subversão da ordem.

Na década de 60 surgem os títulos de Ziraldo (Pererê) e Maurício de Souza (Cascão, Mônica e Cebolinha).

Em 1960 é lançada a Quatro Rodas.

Em 1959 surge a Manequim, primeira revista de modas do Brasil. Trazia moldes para as mulheres fazerem

as roupas em casa.

A revista Claudia surgiu em 1961. Setor de eletrodomésticos estava em expansão. Tinha fotonovelas, artigos sobre moda, beleza, receitas, decoração. Surge com ela a produção de fotografias de moda, culinária, beleza e decoração. A partir de 1963, a jornalista Carmem da Silva cria o que podemos chamar de jornalismo feminino. Publicava uma coluna “A Arte de ser Mulher”, onde tocava em temas como solidão, machismo, alienação das mulheres, problemas sexuais e trabalho feminino.

Nova e Mais surgem na década de 70, no embalo do início da emancipação feminina. Hoje representa a maior fatia do mercado de revistas.

1966 – Fairplay – dura pouco por causa da censura. Tinha mulheres nuas.

1969 – Ele e Ela – lançada pela Editora Bloch, trazia reportagens ligadas à relação homem-mulher. Chegou a vender 700 mil exemplares.

1970 – Lançada a Placar.

1975 – Surge a Homem, que passa a ser a Playboy anos depois.

1975 – Brasil Surf.

A partir da década de 80, surgem as revistas Saúde, Boa Forma, Corpo a Corpo, Plástica e Dieta.

1998 – A Editora Globo lança a revista Época.

Hoje no Brasil são vendidos 600 milhões de exemplares por ano. No mundo, 6 bilhões.

O Jornalista de Revista

Deve seguir os mesmos princípios básicos dos outros veículos. Texto claro, objetivo, fluente, idéias bem amarradas, com seqüência lógica. Vale lembra que escreve melhor, quem lê mais (sobre tudo) e tem melhor visão de mundo, do país, das pessoas que o habitam.
Independente do meio, o jornalista deve ter uma razoável cultura geral, uma visão de mundo livre de preconceitos e um olhar crítico sobre a própria função e a sociedade. Deve duvidar de tudo, principalmente de si mesmo.

A credibilidade de um profissional começa pelo reconhecimento dos próprios erros.

A primeira regra: não escreva para si. Olhe o leitor. Uma boa matéria precisa ter todas as informações checadas, ouvir fontes confiáveis, cruzar dados, entender o que está efetivamente se passando. O fato de não ser especialista no assunto deve ajudá-lo a questionar tudo o que for preciso para escrever bem a matéria.

A especialização tem o perigo do jornalista achar que o mundo todo está ocupado com aquele assunto.

Para escrever bem não há segredo, nem facilidades. A receita, se houver uma, é escrever muito, muito, muito, muito. E ler ainda mais, mais, muito mais, muito mais mesmo. O famoso “texto mais elaborado” não é uma questão de estilo. É apenas resultado de uma boa apuração. Com todas as controvérsias, lembre-se: jornalismo não é literatura.

A boa apuração traz os substantivos e “acaba” com os elogios. Quem bajula demais é porque não conhece sobre o que está falando. As características falam por si. Um homem de 1,90 de altura não precisa ser descrito como alto.

A simplicidade deve ser sempre uma meta. Na hora de apurar, não se contente com o mínimo. Tenha todas as informações em mãos. Elas farão a diferença na hora de escrever o texto. O bom jornalista é aquele que pega a pauta e visualiza a matéria editada. Isso se aprende na prática, olhando criticamente o que se tem em mãos.

Uma boa revista é aquela vendida. Para isso precisa ter uma boa capa. Capa serve para vender a revista. Quando o mesmo assunto está em duas capas de revistas concorrentes, qual você compra? Numa revista, tudo pode virar reportagem. De aborto a cosméticos, seguindo sempre os preceitos do bom jornalismo.

A pauta bem acertada é meio caminho para uma capa de sucesso. No jornalismo diário, é muito mais simples. Numa periodicidade mais elástica, é preciso encontrar novos enfoques e maneiras originais de abordagem. Tom e linguagem devem ser o mais semelhantes possível.

O design da revista é comunicação, informação. Deve tornar a revista mais atraente para ser lida. E só. Nada de piração em nome da arte ou o que valha. É parceiro do texto. Nunca a estrela da edição.

Uma boa diagramação vai além de boas fotos. Elas também devem trazer informação, falar por si. Fica claro que a fotografia nasceu para a revista.

Além de contar informações de qualidade, exclusivas e bem apuradas, o texto de revista precisa de um tempero a mais. Antes de escrever, o jornalista precisa perder o medo de perguntar. Não pode, nem deve se sentir inferiorizado por não dominar um assunto. Jornalista não é quem sabe. Mas quem conhece quem sabe.

Outro segredo do bom texto é o encadeamento de idéias. Para isso é preciso estabelecer um plano de escrita (claro que isso é para matérias longas) e depois encontrar as melhores palavras, frases e escrevê-las e reescrevê-las quantas vezes for necessário até ficar bom.

Cores, cheiros, descrições cabem no texto de revista. Apresentar os personagens, humanizá-los, dar o máximo de detalhes. Escrever bem é difícil, dá trabalho, exige tempo e dedicação.

O jornalismo tecnicamente bem feito tende a ser necessariamente ético. O jornalista precisa preservar sua independência. Lembre-se: ninguém lhe dá presentes porque gosta de você.

Perseguir a precisão, a objetividade e a isenção é tarefa diária. É preciso, no mínimo, buscar o equilíbrio para que a apuração envolva todos os lados da questão. Jornalistas devem defender o direito à informação e o interesse público, que não é o interesse DO público, do governo, dos anunciantes.

Diante de uma fonte que não quer se identificar, é preciso primeiro saber o porquê

Uma lupa sobre o jornalismo de revista

Por Alexander Goulart
Podemos falar em um jornalismo de revista? Quantos jornalismos existem? As virtudes jornalísticas, independentemente do tipo de veículo, são as mesmas: independência, veracidade, objetividade, honestidade, imparcialidade, exatidão, credibilidade. Então por que diferenciar? Porque o jornalismo opera através de um meio, de um veículo. E os veículos são diferentes, atingem o público de formas diferenciadas. Se a recepção muda, também existem peculiaridades na produção e emissão dos conteúdos: isso inclui a pauta, linguagem, apresentação visual, inclui todo o processo de circulação da informação até chegar ao destinatário. Mas os critérios de apuração jornalística são os mesmos. Então, sob esse aspecto, podemos falar de um jornalismo de revista.

No meio acadêmico, a revista é um tanto desprezada. Jornal impresso ainda é a menina dos olhos, centro das virtudes jornalísticas. A revista é tida como categoria menor para o exercício do jornalismo. Contudo, pouco a pouco esse panorama tem mudado, tanto que os novos currículos do curso de jornalismo já incluem "Redação e Produção em Revista". Isso é um sinal do momento em que vivemos. Hoje, as revistas representam a maior variedade editorial que dispomos. São milhares de títulos para todos os públicos, gostos. A revista está inserida no mercado atual; um mercado que busca a segmentação de público e publicitária. Fala para as diversas tribos. Logo, a revista é um bom negócio para as empresas, para o mercado, para o público e, claro, para os jornalistas.

Algumas características do veículo: a variedade – muitos assuntos para fisgar o leitor e passar a sensação de janela do mundo; a especialização – centrada num determinado universo de expectativas, visto que conhece seu leitor; visão de mercado – por conhecer seu público, apresenta um produto de olho nos nichos de mercado; texto – o público é curioso, escolhe a revista, logo, se importa com o texto; imagem – o leitor é seduzido com apelo visual, com o bom fotojornalismo. Texto e imagem, traduzidos em matéria bem escrita e apresentação visual eficiente são as bases da revista.

Profundidade relativa

Costuma-se dizer que a revista é mais profunda que o jornal e menos profunda que o livro, porque conhece seu leitor. Marília Scalzo, autora do livro Jornalismo de Revista (2003) diz que a relação revista x leitor é passional. Por isso, as pessoas têm um tipo de revista para a sala, outra para o banheiro, para o quarto; guardam-na de um determinado jeito, carregam-na, recortam-na, etc. Essa relação envolve confiança, expectativas, acertos, pedido de desculpas, gerando uma identificação entre o leitor e a revista, o que identifica, por exemplo, um grupo. O grupo dos que lêem Playboy, das que lêem Capricho, Caras, Caros Amigos, etc. O leitor dá o significado para a Revista, é ele quem diz o que é a revista ( Scalzo, 2003).

Jornal e Revista, por serem impressos, parecem mais verdadeiros, servem como uma espécie de registro histórico, têm credibilidade forte. Por exemplo, todos podem ver um jogo da Copa do Mundo na tevê, mas, no da seguinte, compram o jornal para " saber mais" , para comprovar algo. Se o Papa morre, a edição seguinte da revista vai trazer o acontecimento na capa, será a testemunha principal do evento e vai vender muito. Por enquanto, ainda estamos ligados à materialidade do papel.

A revista e o jornal ajudam a interpretar o acontecimento ou, no caso da revista, ela parte do fato em si para tratar o " assunto" com maior amplitude. Como diz Garcia Márquez, " a melhor notícia não é a que se dá primeiro, mas a que se dá melhor" .O Jornalismo de Revista sabe disso e tem o tempo como aliado. Uma publicação semanal, quinzenal ou mensal pode fazer uma apuração mais precisa, ouvir várias fontes, utilizar recursos gráficos, fotografias a posteriori. A revista permite um jornalismo mais analítico, interpretativo, investigativo.

Interesse público vs. Interesse do público

Mas, ao mesmo tempo, a variedade de publicações nos mostra que não é apenas o caráter informativo/educativo que existe. Há também o entretenimento, a diversão. Diferentemente do jornal, a revista funde informação, educação, serviço e entretenimento. E aqui reside um grande conflito, porque a revista não parte apenas do interesse público para decidir o que vai ser notícia, mas parte do interesse do público. Esse é um nó jornalístico, porque a chance de se invadir aquilo que é de caráter privado é grande. Temos muitos exemplos de revistas que publicam fofocas, boatos – especialmente sobre política e celebridades. Ou ainda páginas e páginas sobre pseudo-eventos que não são jornalísticos.

A revista é mais conotativa, opinativa, literária, sensacionalista; publica coisas que não seriam noticia em jornal; isso porque a notícia, em revista, passa a ser também o que é de interesse do público, seu foco é no leitor, no seu assinante sobretudo. E nesse sentido o jornalista é pago para escrever sobre aquilo que o leitor deseja. Onde fica, então, a independência? Escrever sobre aquilo que o leitor deseja é a pauta, apenas a pauta. O caráter jornalístico está na busca da verdade, do esclarecimento, ajudando o leitor a compreender a realidade em que vive, a ser consciente.

Hoje, os jornais tentam se parecer com as revistas, especialmente na parte gráfica. Numa revista, o primeiro elemento, é a fotografia, a imagem. O restante da diagramação parte da imagem, depois vem o texto. Um texto leve, agradável, que evita gerúndio, usa títulos criativos, sedutores. Uma característica muito importante é a divisão em seções, o que facilita a leitura, torna-a mais atraente. Seus recursos textuais e gráficos permitem que o leitor saboreie uma complexa reportagem.

As revistas falam para um público de uma determinada época. E nesse sentido, sofrem mais que os jornais, porque podem ser atropeladas pela mudança dos costumes. Através das páginas de uma revista, podemos conhecer a história de uma época, um retrato de uma sociedade. Assim eram, especialmente, as revistas ilustradas como O Cruzeiro, Manchete, Revista do Globo. Elas passaram a sofrer quando a televisão se tornou a janela para o mundo e as revistas de atualidade/informativas conquistaram o público.

PLANO DE ENSINO DA DISCIPLINA

EMENTA:

Jornalismo nas Revistas. Aspectos históricos. O mercado e a segmentação. A produção do texto na revista. Diferenças entre o texto de jornal e revista. A pauta, a captação e a edição. A produção de títulos e legendas. Análise de reportagens. Trabalho final de produção de revista do Curso de Jornalismo.

OBJETIVOS:
Expor as especificidades do jornalismo de revista e desenvolver as habilidades necessárias para a produção de reportagens para esse tipo de veículo. Apresentar um produto jornalístico como resultado final da disciplina.

CONTEÚDO:
Unidade I
1. História do Jornalismo Impresso
1.1 As primeiras revistas publicadas no mundo
1.2 As primeiras revistas publicadas no Brasil

Unidade II
2. O mercado e a segmentação
2.1 O mercado para as revistas
2.2 Custom publishing – uma tendência
2.3 A explosão dos títulos populares
2.4 A segmentação e os caminhos possíveis
2.5 O impacto dos meios eletrônicos

Unidade III
3. A produção do texto na revista
3.1 Diferenças entre o texto de jornal e revista
3.2 A pauta, a captação e a edição
3.3 A produção de títulos e legendas

Unidade IV
4. Produção de revista do Curso de Jornalismo

ESTRATÉGIAS DE ENSINO / METODOLOGIA:
Aulas expositivas com uso de quadro branco e recursos audiovisuais. Leitura, análise e discussão de textos especializados. No trabalho final, produção de uma revista para que o aluno tenha uma aproximação prática com esse tipo de publicação.

RECURSOS DE ENSINO:
- Quadro branco
- Retroprojetor
- Pincel
- Transparências
- Datashow

AVALIAÇÃO:
Para avaliação utilizaremos provas escritas e atividades em grupo. A participação e assiduidade também serão pontos levados em consideração.

BIBLIOGRAFIA:
BÁSICA
COIMBRA, Oswaldo. O tetxo da reportagem impressa: um curso sobre sua estrutura. São Paulo: Ática, 2004.
SCALZO, Marília. Jornalismo de Revista. São Paulo: Contexto, 2003.
BOAS, Sérgio Vilas. O estilo magazine. São Paulo: Summus, 1996.

COMPLEMENTAR
LAGE, Nilson. A repostagem: teoria e técnica de entrevista e pesquisa jornalística. Rio de Janeiro: Record, 2001.